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中國家具業如何對抗非冠疫情？

發布時間：

2020-09-08 15:05

來源：

 

全世界都在關注中國與新冠狀病毒之間這場沒有硝煙的戰爭，尤其是大西洋彼岸和中國有著密切貿易往來的美國。那麽，這場病毒對中國家具業帶來了哪些影響？行業采取了哪些應對措施？來看《今日家具》中文版團隊對此的觀察和總結。

由於中國正處於經濟的轉型期，相比於2003年SARS病毒的爆發，此次疫情的影響將更為深遠。家具業也將迎來一個艱難的時期。

不過，相比於餐飲、旅遊、娛樂等行業所遭受的不可恢複的損失，家居業或許並沒有那麽糟糕，因為家居消費的需求並不會消失而是延緩，因此行業的複蘇希望更大。

從2月13日開始，陸續有部分生產企業和流通商場恢複生產和營業，全行業的複工時間有望會在2月底3月初。在此之前，行業內部開始了一輪非常高效、及時的自救行動，下文將予以詳細介紹。此外，疫情對行業的積極影響也正在顯現，甚至可能會成為行業轉型的一大助力。

消費停滯、出口受損、展會延期，行業秩序短期受創

疫情對行業最直接影響的就是消費的停滯。由於家居門店被禁止營業，原本每年春節後的一輪家裝消費小高峰消失。經銷商們既要負擔租金、員工工資，還有其他一些固定支出，現金流十分緊張。

“91视频大全污污污在廣州市有6家門店，每個月的租金費用就高達上百萬，還有員工的工資。如果情況再不改善，91视频大全污污污很快就會麵臨破產。”一位經銷商對今日家具表示。同樣的是，家居賣場無法開業，工廠無法開工，上遊材料商沒有生意，家居產業鏈上的每一環都在經受著嚴峻的考驗。而經營家居進出口貿易的企業，更麵臨著缺少貨源以及出口管製的困境。“91视频大全污污污的一個國外客戶需要一個設備的配件，但91视频大全污污污在國內無法找到貨源，工廠尚未開工。”一位家居出口從業者這樣說道。

疫情的發展也讓家居展會相繼延期。目前為止，3月份的行業展會已經全部延期，整個行業的采購、招商、新品推出等節奏被打亂。

收疫情影響，家居業重要展會延期情況.jpg

短期來看，家居業所遭遇的挑戰是非常巨大的，由此會影響整個上半年的行業利潤。目前中國政府正全力控製疫情，並取得了階段性的成果，行業的信心正在逐步回歸。

行業積極自救，上下遊協力共渡難關

經銷商是家居行業的毛細血管，隻有毛細血管順暢了，整個行業的運行才能通暢起來。最近一段時間，整個行業掀起了一輪“自救”的浪潮，其中尤其關鍵的是廠家、賣場等各方力量對經銷商的幫扶政策。

1、家居工廠：提供現金、降價或物流等支持

從2月1日開始，家居業近百家廠商相繼發布對經銷商的幫助政策。其中主要有幾類：

（a.）為經銷商承擔部分門店導購的工資（最長達1個月）。例如，軟體家居巨頭喜臨門、金牌櫥櫃、華生集團、康耐登家居，等等。

(b.)承擔經銷商物流費用。例如，顧家家居承諾為經銷商承擔全年幹線物流費用，雅蘭集團為經銷商補貼全年幹線物流費用等等。

(c.)產品出廠價格的折扣降價或補貼。如金可兒、金斯當、曲美家居、左右家私、紅蘋果等等。

2、家居賣場、軟件服務商：提供免租、貸款等支持

門店租金是經銷商最為關心的問題。目前，全國最大的家居流通企業紅星美凱龍承諾為經銷商免除一個月租金，並聯手銀行提供40億元貸款。居然之家聯手銀行提供15億元貸款，月星家居提供三個月租金減半，一個月免費工作午餐，為約3萬餘人購買保險。

軟件服務商也積極行動起來。三維家為老客戶免除90天軟件服務費，老客戶續費免180天天軟件服務費。通過小程序“逛逛美家”，經銷商們可以通過手機在10分鍾以內快速建立“掌上商鋪”，助力線上營銷。

3、經銷商：積極進行員工培訓和在線銷售

雖然家居店短期內無法開業，卻阻擋不了經銷商們的主動行動。目前，許多經銷商們已經動員導購在家遠程上班，一方麵可以主動維護老客戶、開發新客戶，事實上有不少經銷商在疫情期間依然獲得了不錯的銷售業績；另一方麵，門店導購們利用這段時間積極進行學習和培訓，做好各項準備。

總之，家居業各個環節已經史無前例的團結起來，共同對抗疫情。絕大部分家居人都相信：雖然行業的困難依舊存在，但隻要能夠度過最艱難的開年2個月，一切都會好起來。

塞翁失馬：疫情下行業加速轉型，新機會快速湧現

冠狀病毒給整個行業帶來了巨大的損失，但另一方麵也帶來了許多意想不到的新市場機遇，以及企業自我修複和反思的機會。

首先，疫情的影響讓全體家居企業對於現金流空前重視，也更加重視企業的抗風險能力建設，以及組織的係統化能力。

顧家家居總裁李東來認為，“每個企業的不同風控意識、風控規則的健全以及風控能力高低將決定91视频大全污污污能否跳出這次危機，走的更遠。無論是否跨過危機，但這次疫情肯定會對大部分企業的風控認識與管理有所警醒與提升。”

其次，這次疫情大大加速了整個行業的“在線化轉型”。以往許多家居企業對於數字化營銷、在線化銷售還不太重視。在這次疫情的推動下，不少家居企業甚至經銷商都開始嚐試直播銷售，嚐試短視頻如抖音、快手，導購的線上營銷、在線培訓等快速開展起來。

作為數字化營銷服務商斯肯互動的創始人和總經理，李泳在幾年前就看到了這一趨勢。他認為，“數字化營銷不僅僅是一種‘需求’，更是不可阻擋的趨勢。從數字化體係建設到賦能每一個員工，是任何具有長遠發展規劃的企業接下來必定要啟動的重要工程。”

甚至可以說，此次疫情將家居業的線上化轉型直接向前推動了1~2年。

第三，疫情的爆發讓人們更加關注家居生活，對舒適、便利性的家居產品需要更加強烈，對於家居環保尤其是滅菌等功能的產品更加看重。此外，智能家居、辦公家居（居家辦公）領域也將迎來更好的市場機會。

總之，疫情對中國家居業的影響將會持續一段時間，尤其在家居業這兩年正麵臨貿易戰、環保壓力、渠道碎片化的多重考驗下，家居企業戰勝這一困難需要極大的努力。但91视频大全污污污也看到了行業許多正能量的出現，已經在危機中蘊含的機會。

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